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  • 巧用造型设计提升品牌形象

    众所周知,可口可乐的瓶子造型也成为其品牌资产的一部分,不但使消费者产生品牌识别,同时对品牌联想提升很快,产生了巨大的营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标,独有的一种识别??煽诳衫止救衔?,在全世界只要有人的地方,就有人知道这是可口可乐,其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过风格要素的造型,而不仅仅是可口可乐商标??煽诳衫值钠孔釉煨鸵脖怀莆笆澜缟献钣忻钠孔印?。
      万宝路香烟品牌的最初成功不仅是因为他以牛仔为品牌定位,还有因为他重新设计包装,改变包装形状,开发了一种外形粗犷的、带有翻盖的烟盒,从而品牌重新定位为男子汉气概的象征。
      像类似的案例举不胜举,如苹果电脑独特外形设计,立即得到人们的认可或引起人们的“注意”。因此,营销者们的营销目标很快完成。
      作为一种形状这个独特的视觉符号,也是全球化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同,相对地说,它更容易跨越文化差异,引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城,从某种意义上讲,长城也是中国的某种品牌符号。
      造型有各种各样的种类,但我们在制定品牌策略时,必须要考虑以下四个方面:
     ?、?角形。角形是指那些包含一定角度的物体,而图形则没有尖锐的角。这种类型会产生不同品牌联想。如圆形通常与和谐、温柔、女性联系在一起,而方形通常与强大、坚强、冲突和男性联系起来。
     ?、?对称。对称能够产生平衡,它是我们评价一个物体视觉吸引力的主要因素。对称会带来秩序、消除紧张,而不对称使人产生焦虑和紧张,如奔驰商标用对称的法则设计的。
     ?、?比例。长方形能拓展视野,因此能抓住更多的场景,产生支配性美感。所以,比例也是另一种影响我们对造型认识的主要因素。
     ?、?尺寸。个性通常融于特定的形状之中,尺寸大的形状就认为强有力、尺寸小我们认为纤细和虚弱。许多企业通过尺寸大小来表现其品牌力度、活力、效果。
     
      这些不同造型的形状会给消费者不同的视觉力量和联想。形状其实是会说话的,我们看看有时候采用的字体也能说明问题。在一个比较庄重的场合上,采用的都是黑体,因为黑体字见棱见角,很庄重而宋体字则比黑体增加了一些俊秀。采用的场合也有所区别。绝对也是一种营销行为的体现。如我们在卖场的展示和陈列的设计,也是有这方面的考虑。如果终端设计没有这终端设计人员没有这方面的经验,那么他们很难将企业的品牌力量传播到位。
      说到人,也是有这方面的考虑。比如,穿正装的时候,正装比较笔挺。体现的风格不一样,穿休闲装的时候,休闲装的线条比较原滑和柔软,这两种感觉是不一样的。
      造型也是独特的标识中的主要要素,在房产或产品设计中有特色的形状,比如旧金山的跨美金字增大厦,能立即得到人们的认可或引起人们的“注意”,销售者因此而美梦成真。因此,不同形状存在着不同的形式,比如看到一个方块和一个圆球,这是两种不同的形态??吹揭豢樵撇驶蛘咭桓鋈切?,这些对营销都有着不同的意义,比如我们卖运动装和职业装,那么运动装应该什么形状的图形更容易表现,职业装用什么形状表现更合适等等,每一种意义都是不同的看到一个方块会有联想,首先,这个方块会很稳定,稳定的东西就不活跃。就像我们写PPT一样,在写PPT的时候,方块作为标题的时候,一定是第一顺序,原因就在于此。那么,我们如果生产服装,方形的稳定可以帮助你设计达成什么样的服装就会很清楚。
     
      如果一个圆形,它放到地上的时候,我们总是感觉不安定,原因是它可以旋转并流动,而且它的着地面积很小,这种形状会让你产生不安全的感觉。圆形有圆滑的一面,也有浑厚的一面,它和倒三角形相比要稳定得多。如果一个设计师设计一款服装,采用了圆点的图案?;嵊幸恢稚舷缕母芯?,这种飘动是因为我们联想到了球可以弹跳。气球可以腾空,总之,圆形摆放的位置,会让消费者产生不同的感受。这种形状一定要与其品牌定位和个性吻合,也就这样才能消费者对品牌形状产生持久的记忆和忠诚度。如瑞士斯沃琪的名字本身就是瑞士手表(Swiss Watch)英文单词的缩写。它洞察当时年轻消费者的心理需求,他们追求潮流,尝试新奇,敢于叛逆,生活绚丽,充满活力,所以,他们的手表应当标新立异,与众不同。而斯沃琪手表正是应这群消费者而生,它重量轻,能防水防震,属电子模拟手表,其表带是多种颜色的塑料带。它有许多不同的表壳和表带,很适合运动。价格从40美元到100美元不等。这种手表一开始就定位为时装表,以吸引活跃的追求潮流的年轻人,迅速抢占了市场。
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