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  • 前言

           品牌规划是市场营销的一个核心领域,其最终目的是要提升品牌的市场占有率或提高其盈利能力。为了达成这个目标,它需要解决两个核心问题:


       



           品牌研究的所有技术方法都是为了解决这两个核心问题。而为了解决这两个问题,就必须从消费者的购买行为及心理着手。
     

     
           从下图的购买行为经典模型中可以看到,品牌的忠诚及认知贯穿购买行为的各个环节,从而直接影响了销售的增长


      


           达闻通用的品牌研究系列产品技术就是从整体以及各个环节的深入研究来解决客户的品牌规划问题。

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