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  • 从消费者的认知及购买行为的角度来量化品牌的发展状况,最直接反映品牌市场现状的研究工具。

    品牌发展指数模型主要回答如下问题

            1、品牌的发展现状(用指数来表达,可以与竞争品牌横向对比,也可以与自己进行纵向对比)?
                  可以进一步分析品牌在各个细分市场的发展状况



    品牌发展处于哪个阶段,面临的最主要问题是什么

            主要的分析方法根据消费者对品牌的认知及购买行为,将消费者分成不同的组别,而不同的组别说明了不同的问题及其需要的营销措施)
       
             – G1组:不知道品牌的消费者
             – G2组:不提示不知道,提示知道,但没有购买过的品牌
             – G3组:不提示知道,但不是第一提及,没有购买过的品牌
             – G4组:第一提及不提示知道,但没有购买过的品牌
             – G5-10组。。。。。。


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