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  • 专注于品牌个性形象,可以用于定性或定量的定位分析方法。

           2005年达闻通用就开始对中国6万多形容词进行了一年多的筛选工作,于2006年选出48个代表各类品牌个性的形容词,并通过量化形容词间的结构关系,构成了品牌个性全息映象图。这个二维的映象图将各类品牌个性可划分为活力、宁静、轻快、稳重4个方向,也可划分为动感/激情、时尚/青春、品味/浪漫、宁静/智慧、持重/理性、强劲/雄健等6个因子,还可以进一步根据定位的需要,划分为12个因子。
       
          在个性分布图的基础上,就可以对各类品牌的个性形象进行准确而有效的的定位分析。
         它回答的主要问题如下:
         (1) 我的品牌拥有哪些个性形象?哪些是核心个性?哪些是辅助个性?
         (2) 我的品牌个性与竞争对手有哪些差异?我应该丰富哪些个性形象从而让我的品牌更丰满更有价值?
         (3) 作为领导品牌,我应该在哪些品牌个性位置建立子品牌来进行防御?
         (4) 作为非领导品牌,我应该如何与领导品牌形成差异化个性定位?
         (5) 作为新品牌,存在哪些机会点?

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