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  • 结构化图化投射挖掘消费者的品牌知识,并通过于购买行为进行洞察性关联的高超研究方法,解释品牌核心价值以及行业价值形象,寻找品牌建设的方法。

           消费者的购买行为经?;谀持窒乱馐兜亩?,因此绝大多数影响购买行为和语言的品牌知识,位于意识层的下面。因此我们需要一种能引出他们的思想和行为的相互关联的技术。投射技术就是这样一种有效工具。而由于人们大脑接受的2/3的刺激是视觉上的,因此图片投射法很早就应用在消费者研究当中。
       
         传统的图片投射法是采用杂志图片随意剪贴的方法,这样虽然可以引出消费者的相关品牌印象,但由于图片杂乱,图片的选择很有偶然因素,品牌形象可能有缺失,同时结果也不易对比以深入挖掘品牌形象于行为上的关系。
       
         因此,达闻通用发展了一个标准化的品牌形象图册。这个品牌图册结构化地反映了品牌的各个方面。并在此基础上,达闻通用完善提升了研究分析方法,将图片选择、图片解释、购买行为进行了洞察性的关联,其研究结果包括:
       
         (1)全面了解消费者对品牌的相关知识;
         (2)揭示促使消费行为产生的品牌核心价值形象是什么;
         (3)揭示行业内成功的核心价值形象应该是什么;
           这些结果使得研究成果具有很强的可操作性。



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