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  • 了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源,发现关键驱动品牌元素

    广东36选7好彩1走势图 www.hsds2.com        气泡联想是一种经典的刺激消费者对品牌进行联想的工具。它能让消费者自由散发出与品牌相关的各种各样的联想。与图片联想对比,图片联想的结果更多集中在感性层面,而气泡联想更自由,结果更广泛,不仅包括感性层面也包括产品性能,还有包装、色调、推广、价格等品牌元素,不仅有正面的,还有负面的。
       
         达闻通用的独创之处,是将气泡联想的结果通过品牌形象金字塔的框架进行分类结构化,并与消费者的购买行为结合起来进行关联分析,其结果包括:
         (1)全面了解消费者对品牌的相关知识;
         (2)了解消费者对品牌的相关知识主要是处于哪个层次;
         (3)了解消费者对品牌知识的来源及支撑信息;
         (4)洞察对消费者购买行为起关键作用的是属于哪一类品牌形象。


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