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  • 帮助良好规划子品牌系列组合

           企业发展到一定阶段,就会形成一系列的产品线,同时也会形成一系列的子品牌,这些品牌如果没有良好的设计和管理,则会互相抢夺市场浪费资源,起不到 1+1>1 的集团军效果。因此品牌组合研究在此时就会显得非常的必要。
       
           品牌组合讲究的是抱团作战,因此跨行业领域的品牌系列并不是品牌组合的研究范畴。
           品牌组合策略需要解决两个问题:
           1、品牌系列的共同核心价值是什么?
           2、如何规划子品牌才能达到各品牌各得其所、价值最大化?
       
          第一个问题的解决,主要是通过关键品牌的核心价值研究抽取获得。
       
          第二个问题的解决,则有多种方法,需要根据市场竞争状况确定:
         a) 细分市场组合法–将市场细分,根据不同细分的需求形成不同的品牌组合
         b) 竞争品牌防御组合法–以抢夺市场最直接的差异化竞争品牌为目标确定品牌组合
         c) 品类分层组合法–以消费者心目中最直接相关的产品子类划分方式展开品牌组合


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