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  • 广告策略最基本的两个问题是

           对谁说、说什么。要解决这两个问题,其他相关的研究类别包括市场细分研究、品牌研究、消费者U&A研究等等都是良好的途径, 但由于广告策略应用的特殊性,更加要求对消费心理的更深层的把握。
           达闻通用的广告策略发展研究模型(DM_adstrategyout ModelSM)
           该模型是一个进程式模型,它避免了以前的调查方式只能一次性给出分析结果,不能适应客户策略不断发展、调整、测试的需要的缺陷,把客户的整个策略发展过程溶入到研究体系中,理想结果是研究的开始就是策略发展的开始, 研究结束就是策略的最终确认。
            可以根据客户的预算情况给出相应的调查方式组合方案。


    其他相关分析模型

          广告创意发展研究:用于解决"怎么说"的广告表现问题。

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