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  • 侧重点在对产品概念接受度的测试,将回答以下问题

           对新产品 / 项目的接受度?
           是否有足够的需求 ?
           核心消费群、潜在消费群、发展性消费群的规模有多大?
           有哪些障碍点?解决这些障碍的难度有多大 ?
           有哪些竞争对手?竞争程度如何?
           竞争对手是否已经很好满足了需求?
           有哪些需求尚未满足?



    案例

           背景:
           某北方著名的食品品牌,其一个核心产品在北方销售畅顺,而在广州市场反应平淡,公司总部欲在下一年度加大广州市场的投入,作重点的开发。为了了解该产品在广州市场的发展潜力,衡量投入的回报效益,该品牌委托达闻通用进行了一次产品的概念测试研究。所用调查方法是中心定点街访。
       
           研究结果:
           达闻通用经过充分的调研分析,提出了该产品在广州销售存在的两个观念上的障碍及一个产品的问题点,并在此基础上提出了产品复位的建议案??突Ц莸餮薪峁钪蘸饬颗卸?,消费者消费观念上的教育投入所需成本太高,决定暂时不考虑加大在广州市场的广告投入,而只在渠道、产品上作可能的调整。
       
           达闻通用经过充分的分析,提出了该产品在广州销售存在的两个观念上的障碍及一个产品的问题点,并在此基础上提出了产品重定位的建议案。
     
           O结 果:
           客户经过衡量,认为观念上的教育投入所需成本太高,结合自身情况, 决定暂时不考虑加大在广州市场的广告投入,而只在渠道、产品上作可能的调整。



    其他相关的分析模型

           新产品概念开发规划模型:高度结构化的开发程序,是协助创意开发的量化工具。
           新产品定位概念选择测试:配合定位研究的一种模拟购物研究方法。
           新产品定位组合判断研究:采用联合分析的一种定位研究方法。

        

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